何为抖音 是谁成就了抖音神话

Sensor Tower的数据显示，今年一季度抖音App下载量达到4580万次成为全球下载量最高iPhone应用，超越Facebook、YouTube和Instagram。

抖音如滚雪球一般扩大的用户规模，跟它的内容相关——年轻、美好和时尚。但抖音只是平台搭建方，内容的生产者是千千万万的素人。为了成为抖音红人，分享流量红利，素人挖空想象力创作15秒小视频，他们是抖音增长神话背后的缔造者。

腾讯《深网》深度稿件，用一万余字，揭秘抖音“造星”背后的秘密，以及抖音未来的前途。

以下为文章第四部分《谁成就了抖音神话》：

5月7日，今日头条CEO张一鸣在朋友圈晒战绩：抖音海外版下载量排名来到世界第一。素人们的天天向上，加上平台相对公平的算法机制，将抖音送上了宝座。

那么又是什么使得抖音成为一款现象级的产品?

今日头条内部人士是这样解读的，“抖音的崛起，一是跟智能手机的普及有着莫大的关系，二是抖音团队用了各种辅助的方式和手段，降低了拍摄短视频的难度。”

的确如此，罗振宇曾经回顾2011年影响他从央视走出来创业的几件重要的事，其中一件就是：佳能的5DMark2降到了2万块，可见在那时视频的生产工具依然是如此重要。

而当下任何一个素人，只要拥有一部智能手机，就可以完成一条15秒的短视频的拍摄。抖音平台配备的音乐、各种道具和拍摄风格的选择，使得一个新手在不懂拍摄视频的状况下都可以拍摄一条比较像样的小视频。

这些标配方便了抖音的内容生产者。在抖音官方组织的活动中，4月19日下午，有着近60万粉丝的抖音红人马mini和另一个有着7万粉丝的抖音红人以色列人高佑思一起跳了一只拍灰舞，整个拍摄过程两分钟不到。

抖音爆红还有另外还有一个原因是，资本的助力。易观发布的《2017年Q3中国短视频市场季度盘点分析》数据显示，整个2017年第3季度，短视频市场投融资事件达24起，超过8亿元。

这些都是成就抖音神话的助力。

因此，有专家把抖音现象称之为“抖音时代”，并指出抖音时代根植于消费社会的土壤之中。消费社会的基本特征是最大限度的攫取财富，不断为大众制造新的欲望需要为目的;随着消费意识的转化，超前消费和一掷千金成为消费社会的精神表征。

抖音里，舞蹈、段子、才艺、模仿、励志鸡汤、景色、恶搞、交友、炫技是最受欢迎的，流量高。你关注什么，你的的抖音世界就会呈现什么，比如关注美容和健身，就会看到很多变美和变瘦的视频……而这会限制抖音的社会意义吗?

因为学业的缘故，春雨去奥克兰后的5个月里，她仅仅上传了10条视频，错过了成为一个抖音红人的最佳时机。这样的错过看似偶然，实则必然，但在春雨看来，成名成星并不重要，重要的是能够做自己喜欢的事情。

春雨并不想成为一个网红，在她看来，成为网红对她来说并不是一个最好的选择。科班出身的她，有着自身的实力，比起做个网红，她更愿意成为一个把录制视频当作自己的业余爱好、自由自在的普通人。

但春雨只是抖音素人中非常小众的一例个案，几乎没有人能抗拒成为一个红人的诱惑。

成为一个红人，意味着很多利益的馈赠。KFC、京东 、支付宝、雪铁龙、滴滴， vivo，优衣库、华为手机，以及百威啤酒……都是投过抖音红人的广告主。抖音上的千万粉丝红人的广告报价，堪比一线明星。

来自于监管层的压力也不容忽视。

4月10日，由于今日头条旗下内涵段子永久被封，大量“内涵段子”用户涌入抖音，并在评论不断刷屏，抖音官方不得已关闭评论。此外，抖音也于4月10日推出了反沉迷系统。

这款大热的短视频APP，因为“模仿”也引发了一些社会问题：比如“学抖音高难度动作，爸爸失手，宝贝脊椎受损”、“抖音一用户想当网红 爬上火车碰到高压线被烧伤”、“8岁男孩学抖音在门上贴透明胶带,致6岁表弟摔伤缝10针”……

诸多因素导致了抖音官方在面对媒体时候，如履薄冰。今年4月份后，抖音所有签约红人的外部采访要经由抖音运营编辑同意。